火币“区块链+游戏”产业专题报告 (干货版)


从区块链行业角度看到的传统游戏的痛点

  1. 数值不透明,规则可任意更改 (中心化弊端,可通过透明合约保障),游戏开发者承担全部开发责任,不及预期导致用户流失; (开发迭代压力与用户消费速度的失衡)
  2. 渠道、发行垄断收益;(成熟产业特性,优质而小众的产品出头困难,游戏开发投入大、不确定性高)
  3. 虚拟资产不属于用户,亦无法顺畅实现价值流通; (传统游戏内在价值的封闭和不流通) (网易藏宝阁->Steam->C5Game/IGXE/5173 各自封闭且受限)
  4. 游戏内生恶性通货膨胀倾向,玩家利益得不到保证; (调节供给,限制流通,取消交易,以牺牲游戏可玩性来缓解通胀,效果有限)
  5. 游戏间体系不互通,玩家沉没成本高昂。 (游戏停服,玩家投入难以回补)

区块链行业特性及与游戏行业的契合点

  • 最契合区块链的应用场景是原生数字化领域的,非与现实发生巨大联系的,并且多适用于:
    • 交流效率低,信任成本高的领域(产业链条长、环节众多);
    • 对真实性、共识有极大需求的领域(不透明、黑箱);
    • 以及长尾流量、资源分散、参与者之间利益不一致的领域(需要激励)。
  • 游戏行业契合度
    • 原生数字化
    • 游戏用户群体年轻,容易接受新鲜事物,有望在未来 (与区块链这一新事物) 形成融合和合力。
    • 游戏不分语言,具备天生的跨国界属性,易传播,易出现爆款,点燃市场

区块链对游戏行业的重构

  1. 上链,公平可信,同时Token激励让游戏社区化,革新不再单纯是开发者的责任;
    • 对于传统的游戏来说,上链所带来的透明化,意味着可为其带来超额利润的优势不再,同时,代码透明化后,一款游戏的可复制性较强,容易被抄袭。因而我们认为,区块链游戏,必将是从没有历史包袱的纯区块链游戏开发者开始的,并逐步迁移、倒逼传统游戏开发者加入区块链化进程。
    • 而传统游戏的区块链化,亦将首先从改良优化的角度出发,逐步深入,且会经过游戏币上链,到游戏资产上链,再到核心游戏逻辑上链(智能合约运行游戏),最终到游戏整体上链这一缓慢和需要适应的过程。
    • 社区可以在Token经济激励的前提下,根据自己的需求,选择和实现各自的治理方式和游戏规则。区块链有望将游戏社区化,有望大幅催生UGC,并延长部分游戏的生命周期。
  2. 借助区块链,打破渠道垄断,产生新的自分销网络;
    • 中小的渠道商本身因为没有自己的SDK,数据依附于大厂,存在一定的不信任问题。有了区块链、Token后,就可以有一个完全透明、去中心化的激励型分发接口,记录用户所有的下载、注册、激活、消费等等行为,并不可篡改,从而建立起共识,更为之后广告商的买量业务奠定了真实性的基础;而区块链本身的可追溯性,天生适合应对长尾、分散又关系错综复杂的流量,即可以非常明晰地看到流量的来源,并进行对应的分析,结合Token,对不同的渠道调整激励策略。最终使得中小独立开发者、中小渠道和用户实现共赢共生的关系。
  3. 用户真实拥有游戏内资产(True Ownership),并可借助智能合约去信任流通;
    • 每一个虚拟资产都可以归结为一个独一无二的Token,称之为Non-Fungible Token(NFT),并通过加密方式存储在用户的区块链账户地址之中,安全、可靠,所有权完全归属用户,成为“稀缺性”、“实用性”和“观赏性”结合的收藏品,大大提升了虚拟资产的价值
    • 存储在链上的虚拟资产,也可以通过智能合约形式,在去信任的环境下进行无摩擦点对点交易,并可以在区块链上看到所有成交历史,真实可信。
  4. 区块链的跨应用账本特性,使同款IP资产可以被复用,大大增加游戏间的交互性及玩法。
    • 由于区块链的跨应用账本特性,同一款IP资产可以被复用,例如IP资产以太猫可以被用在其他游戏之中,或是进行二次改造,游戏与游戏之间是可以互通及联动的,而区块链本身由此也成为了一个素材库,可为开发者所随时调用,引领UGC的新时代。
  5. 重塑游戏内经济体系。
    • 游戏经济体系设计,不再是传统的数值策划,而是通证经济,即可构建一个总量有共识,友好开放的游戏Token体系,并可实现游戏价值评估尺度的范式转移。
    • (1)友好开放的游戏Token体系(2)总量有共识(3)价值评估尺度的范式转移
    • 传统游戏的价值评估,也取决于为开发商创造了多少利润,而非给玩家带来了多少利益。然而区块链游戏的本质是社区,是共赢,是共有。

阻碍区块链游戏大范围部署的瓶颈,以及区块链游戏的缺陷

  • 用户量小,Dapp运行需载入钱包,消耗资源,秘钥管理困难,门槛高
  • 游戏区块链化仍在初级阶段,而大部分区块链游戏系原生,且玩法原始
    • 由于目前主流区块链底层智能合约运行均需要消耗Gas费用,因而若游戏机制过于复杂,可能会导致用户频繁签名,一定程度上也影响了用户在游戏中的体验
    • 目前的区块链游戏,大部分并非传统游戏的区块链化,实际系原生的区块链游戏,游戏类型相对原始,对于大部分真正的玩家来说,难以具备很强的吸引力,区块链游戏的用户群体,与真正的游戏硬核玩家,重合度相对较低。
  • 底层不足,大型游戏的运行追求零延迟,然而目前公链性能不符要求
  • 目前区块链游戏投机性较明显,尚未找到可持续的用户留存方式
    • 区块链游戏潜在具备了公开透明、资产可交易等等优势,然而由于该部分特性对于玩家来说并不直观,同时区块链游戏的体验尚还不能与传统游戏相比,为了吸引用户的涌入,区块链游戏大多直接或间接打着让用户赚钱的旗号进行传播,而用户赚钱的来源,常常来自于新玩家的投入,具备极强的投机性特征,实际已经偏离了“游戏”本身定义的初衷。该种模式一定程序上能快速吸引流量,然而由于游戏本身的持续依赖“接盘”者的存在,因而往往面临后劲不足的问题,部分用户高位“接盘”,游戏新增用户难以为继时,游戏便开始走下坡路,游戏的生命周期被投机性所吞噬和透支。

“区块链+游戏”产业链的五大板块 (各类实例见文章本身)

  1. 基础设施及开发者工具;
  2. 跨游戏虚拟资产交易市场;
  3. 区块链游戏;
  4. 基于区块链的游戏分发平台、社区;
  5. 周边工具与服务。

“区块链+游戏”的红利,将从基础设施及开发者工具开始,让更多的游戏上链,并以爆款区块链游戏的大量出现为标志达到高潮;而随着区块链游戏以及相应虚拟资产数量的不断增多,跨游戏虚拟资产交易市场,以及基于区块链的游戏分发平台/社区的也会逐步兴起,成为流量汇集的中心;而周边工具、服务,随着“区块链+游戏”行业的发展,则具有较为明确和稳定的发展。


“区块链+游戏”赛道未来的潜在爆发点

  • 含原生Token的游戏能适应更为复杂的商业模式,而不含原生Token的游戏,则更适用小而美、简单的商业逻辑;
  • 区块链怎样与游戏进行融合?我们认为,区块链与游戏融合,是在含Token的前提下,构建一个开发者、发行商与游戏玩家利益一致的永续生态,它的思想将会体现在如下三个方面:
    • 激励机制:游戏中的“Proof-of-Work”与“Proof-of-Stake”
    • 游戏价值集中在NFT资产之上,通过Token价值输出变现
    • 充分激发UGC创造力、玩家社区贡献的容器
  • 区块链游戏(或游戏区块链化)的可持续商业模式在哪里?
    • 同时,区块链结合游戏的核心即游戏内资产(NFT),其是稀缺性、实用性及观赏性结合的收藏品,设计精髓在于为用户创造稀缺性和唯一性的价值。
    • 未来,预计以ERC721为标准的游戏虚拟资产市值将会逐步膨胀,成为自ERC20同质化Token之后又一大爆点。而这将经历两个过程,首先是原生区块链游戏的ERC721资产市值的增长和流转,其次是传统游戏厂商手中的IP,尤其是一部分老牌的IP的Token化,借助区块链重新焕发活力,而这部分虚拟资产,很可能会通过授权的形式进入这个市场。
    • 另外,区块链游戏商业模式将围绕资产交易进行,并从原生区块链游戏的ERC721资产开始,逐步拓展到传统游戏IP,尤其是老牌IP。
  • 区块链游戏的新趋势与玩法构想
    • 实物ERC721—桌游的Token化改造 (Playtable)
    • (其他案例略)


Gu Lu

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